Ngành công nghiệp âm nhạc chuẩn bị cho lệnh cấm TikTok ở Mỹ

17/01/2025 17:34 GMT+7 | Giải trí

Ngành công nghiệp âm nhạc đang đối mặt với nhiều bất ổn khi lệnh cấm nền tảng mạng xã hội TikTok tại Mỹ sắp có hiệu lực.

Theo nhà phân tích Tatiana Cirisano của công ty nghiên cứu MIDiA Research, nền tảng này đã đóng vai trò then chốt trong việc khám phá và quảng bá âm nhạc mới. Sự vắng mặt của TikTok có thể tạo ra những tác động tiêu cực cho ngành này.

Trong nhiều năm qua, TikTok là công cụ không thể thiếu cho các nghệ sĩ, là bệ phóng cho những tài năng mới và nền tảng quảng bá quan trọng cho những người đã thành danh. Bà Cirisano nhận định trong bối cảnh thị trường âm nhạc phân mảnh, TikTok là nơi sự phổ biến có thể đưa một bài hát trở nên nổi tiếng, tạo ra các khoảnh khắc văn hóa ấn tượng.

Các công ty tiếp thị kỹ thuật số cho biết các nghệ sĩ đang vội vã lưu trữ nội dung TikTok trước khi ứng dụng này có khả năng ngừng hoạt động. Ông Cassie Petrey, nhà sáng lập công ty tiếp thị Crowd Surf, gọi đây là tình huống xấu nhất và bày tỏ sự tiếc nuối cho những khán giả đã được xây dựng trên nền tảng này.

Ngành công nghiệp âm nhạc chuẩn bị cho lệnh cấm TikTok ở Mỹ - Ảnh 1.

Ảnh: Internet

Một câu hỏi đặt ra là nền tảng nào có thể lấp đầy khoảng trống mà TikTok để lại. YouTube Shorts và Instagram Reels là những lựa chọn tương đồng, nhưng không có được tầm ảnh hưởng văn hóa tương đương. RedNote của Trung Quốc đang được xướng tên như một lựa chọn thay thế, nhưng các chuyên gia nghi ngờ về tính bền vững của xu hướng này.

Bà Sarah Flanagan, chuyên gia tiếp thị nhấn mạnh rằng so với hai nền tảng trên, TikTok có lợi thế trong thúc đẩy người dùng tương tác thông qua âm thanh/bài nhạc được lan truyền rộng rãi. Điều này khiến TikTok hoạt động rất hiệu quả trong tiếp thị âm nhạc.

Về khía cạnh này, YouTube có lợi thế khi nhiều người coi nền tảng này là “máy hát tự động", giúp các nghệ sĩ tăng cường kết nối với người dùng.

Bên cạnh những khó khăn, bà Cirisano cho rằng một số nghệ sĩ có thể cảm thấy bớt căng thẳng nếu TikTok biến mất do họ chịu áp lực phải tạo nội dung và lan truyền.

Tuy nhiên, các chuyên gia đồng ý rằng việc TikTok bị cấm ở Mỹ không có nghĩa là việc sáng tạo nội dung sẽ kết thúc. Chuyên gia Karimaghayi cho rằng ngày nay có rất ít nghệ sĩ có thể đơn thuần chỉ phát hành nhạc. Bà Cirisano nhấn mạnh rằng mạng xã hội đang thúc đẩy âm nhạc và văn hóa, chứ không phải ngược lại.

TikTok vẫn đóng vai trò quan trọng trong hoạt động tiếp thị âm nhạc bên ngoài nước Mỹ của các nghệ sĩ. Sự thay đổi này thậm chí có thể có lợi cho các thị trường vốn đã khổng lồ như Mỹ Latinh và châu Phi, nhưng sẽ lại gây bất lợi cho những nghệ sĩ muốn đột phá tại Mỹ - thị trường âm nhạc lớn nhất thế giới. Bà Cirisano nhấn mạnh rằng: "TikTok là cầu nối giữa các khu vực trên toàn cầu".

Trong khi đó, bà Flanagan cho rằng việc TikTok đóng cửa tại Mỹ sẽ trao lại quyền lực cho các nhân tố truyền thống, nhưng cũng mang tới cơ hội để nghệ sĩ sáng tạo hơn thay vì chỉ tập trung vào việc quảng bá bài hát trên TikTok.

Cuối cùng, chuyên gia Karimaghayi kết luận ngành công nghiệp âm nhạc luôn thích ứng với sự thay đổi công nghệ hay thói quen tiêu dùng. Giai đoạn tới sẽ có một chút khó khăn, nhưng mọi người từ nghệ sĩ tới người thưởng thức âm nhạc vẫn sẽ hiện diện và sử dụng Internet.

Tiktok lên kế hoạch đóng cửa tại Mỹ

Hương Thủy (Theo AFP)

Tags:
Cùng chuyên mục
Xem theo ngày
Đọc thêm